Zoektermen.nl Webmarketing - Voor zoekmachine optimalisatie en website promotie

Stappenplan

Stap 1 :: Bepalen concurrentie en klanten

Of het nu gaat om een bedrijf dat aan de ene kant een website heeft als 'visitekaartje' of aan de andere kant een webshop of online dienst, het is ook op het internet zeer belangrijk om de concurrentie en klanten te definiëren. Verschillende type klanten hebben een andere zoekmethodiek die aan verandering onderhevig is. Gaat het om een B2C of B2B markt en is de Nederlandse taal hierbij voldoende?

Stap 2 :: Bepalen doelstelling website

"Iedereen heeft een website dus wij moeten er ook een hebben." Dit is geen goed uitgangspunt voor een goede webmarketing. U zou bijvoorbeeld als doelstelling kunnen hebben: verhoging kwalitatieve bezoekers, meer conversies (b.v. aanvragen informatie, aankopen, brochures), prominente positie in de ranking van zoekmachines met onafhankelijke zoekresultaten. Maak de doelstellingen SMART: specifiek, meetbaar (b.v. in Google Analytics), acceptabel, realistisch en tijdgebonden. Hierbij is het belangrijk dat de on- en offline marketingstrategie op elkaar aansluiten en elkaar aanvullen. Ten grondslag aan de doelstellingen ligt de website missie. Voorbeeld: verkoop van betaalbaar kindveilig verantwoord speelgoed of Nederlandse ouders volledig informeren en begeleiden in het bepalen van de juiste verzekeringen.

Stap 3 :: Bepalen relevante zoektermen

De zoektermen (keywords) die uw potentiële klant gebruikt bij een zoekmachine zouden moeten aansluiten bij uw website. Het is van groot belang om te weten hoe deze internetters zoeken. Hiervoor zijn tools op internet en ook kan er gespiekt worden bij uw concurrenten en uw website statistieken. 90 procent van de zoekopdrachten bestaat uit twee of meer zoektermen. De gekozen zoektermen kunnen verwerkt worden in de website (inhoudelijk en bij titels, logo's en metatags) en zijn de insteek voor search engine advertising (SEA) in de toekomst. Keywords met een goede ROI is het doel van het zoektermen onderzoek.

De meeste bezoekers kijken niet verder dan de bovenste resultaten bij een zoekopdracht. De concurrentie is per keyword en sector verschillend. Het is raadzaam om te bekijken met welke concurrenten je te maken hebt. Dan kan er gekozen worden voor minder geraadpleegde zoekopdrachten waar wel een top 5 positie haalbaar is of kan er ingezet worden op minder algemene en specifiekere zoektermen. Bijvoorbeeld 'autoverzekering Volkswagen' in plaats van autoverzekering of 'eiken eettafel' in plaats van 'tafel'.

Stap 4 :: Positiebepaling website (search engine benchmark)

Voor een webmarketing strategie zal eerst bekend moeten zijn wat de huidige stand van zaken is, als het gaat om onder andere linkpopulariteit, in de positie binnen zoekmachines. Deze positiebepaling kan mede bepaald worden door gebruik te maken van de Position Monitor en een handige Google tool. De website zal vaak op nummer één staan op de website/bedrijfsnaam. Maar wordt uw website ook gevonden op de diensten/ producten?

De posities zijn te vergelijken met posities in het verleden, de doelstellingen of met die van concurrenten. Er zijn zowel onpage als offpage elementen die de Google posities beïnvloeden. De onpage elementen hebben betrekking op de website zelf zoals titels en woordgebruik en de offpage elementen zijn extern aan te sturen zoals vermeldingen op andere websites, b.v. links op relevante pagina's en inzet van sociale media. Een natuurlijk toestroom van deze backlinks heeft een positieve invloed op de zoekmachine positie en dit wordt meegenomen in de benchmark. In de richtlijnen van de zoekmachines wordt aangegeven hoe betere resultaten behaald kunnen worden en hoe juist niet.

Stap 5 :: Rapportage en advies

Nadat wij ons onderzoek hebben afgerond, zullen wij u een rapport presenteren. De vindbaarheid op zoekmachines, portalen en andere websites wordt voor u in kaart gebracht en er worden diverse verbetersuggesties gedaan t.a.v. de onpage en offpage SEO elementen.

De Google posities worden in kaart gebracht van de opgegeven zoektermen. Ook worden er suggesties gedaan voor extra/ andere keywords en wordt er een indicatie gegeven van de zoekvolumes. Ook wordt van de belangrijkste zoekvolumes een trend gevisualiseerd. Sommige zoekopdrachten zijn specifiek voor de lente en andere juist vaak gezocht tijdens de decembermaand.

Ook de technische eigenschappen van de website worden beoordeeld. Niet alleen de metatags, maar ook de laadtijd, juiste gebruik van scripts en html-code, navigatie, website structuur, sitemap en de indexeerbaarheid van de website.

Zoekmachines zijn tekst georiënteerd. Unieke teksten en verse content die aansluit bij de zoekopdrachten van uw doelgroep wordt belicht in het SEO advies. Denk daarbij aan landingpages, herschrijven van teksten en het verweven van de keywords op de website. Google is veruit de belangrijkste zoekmachine binnen Nederland. Het is niet de enige bron van bezoekers. Ook zijn er alternatieven voor Google Adwords (de gesponsorde links). Alternatieve zetten we voor u op een rij.

Stap 6 :: Keuze: website aanpassen, adverteren, Google Adwords

Afhankelijk van uw doelstelling en doelgroep wordt de keuze gemaakt. Met een budget van enkele honderden euro's kunt u aan de slag. Een gering budget kan online een veel groter resultaat opleveren dan via de traditionele reclame uitingen.

Keuzes:
:: Website aanpassingen; door u zelf of door een webdesigner;
:: Teksten aanpassingen; door u zelf of door een tekstschrijver;
:: Google Adwords of een andere cost-per-click bezoekersbron;
:: Affiliate programma's / lead generatie websites;
:: Linkbuilding, plaatsen van links (en banners);
:: Sociale media en andere promotie;
:: Enquete website; vragen aan gebruikers / klanten over website.

Stap 7 :: Verhogen (kwalitatieve) bezoekers op uw website

Er zijn verschillende manieren om de bezoekers kwantitatief en kwalitatief te laten stijgen. Een combinatie hiervan is het beste en daarbij kunt u aan onderstaande tips denken. De website zoekmachine vriendelijker maken (denk aan metatags, titels en frames). Een linkaanmelding bij relevante websites (o.a. zoekmachines en portalen) hetgeen zorgt voor een directe verhoging van de bezoekersaantallen en indirect vanwege de opwaardering van uw website door Google.

Potentiële klanten zoeken op verschillende manier op het internet. Het is natuurlijk het beste, wanneer u de kans dat u gevonden wordt, zo groot mogelijk maakt voor ze. Naast vermeldingen in de Gouden Gids en De Telefoongids zijn vermeldingen in de diverse zoekpagina's en internetportalen essentieel. Ook hier is de 20/80 regeling van toepassing. Het blind aanmelden bij kleinere zoekmachines en internetportalen geven niet het gewenste resultaat. Ook bekende websites als Martktplaats, Hyves en LinkedIn worden ingezet om het bereik van een website te vergroten, maar ook nieuwsberichten kunnen verspreid worden. Met zoektermen.nl heeft u hierin een ervaren en deskundige partner in huis gehaald. Naast de vele gratis vermeldingen krijgt u ook een aantal websites door ons voorgelegd om geheel vrijwillig een betaalde vermelding en/ of banner op te plaatsen.

Zoekmachines hebben verschillende manieren om hun ranking te bepalen en hebben zo hun eigen manieren en criteria hoe de vele websites beoordeeld en geindexeerd worden. Manieren, die bovendien met de regelmaat van de klok veranderen. Denk bijvoorbeeld aan robots en spiders. Wij van zoektermen.nl zijn op de hoogte van de manier van werken van de belangrijkste zoekmachines en zorgen dat uw website continue onder de aandacht blijft bij de vele zoekmachines. Veelal is goedkoop duurkoop en bijvoorbeeld door de aanschaf van een multi-submitter zorgt u zelfs mogelijk voor een negatieve impuls in de Google ranking. Het zogenaamde linkbuilding is een langdurig proces dat zich vanzelf uit laat betalen.

Stap 8 :: Adverteren bij zoekmachines

Door te adverteren bij zoekmachines zorgt u ervoor dat potentiële klanten u op internet vinden: u wordt optimaal vindbaar bij zoekmachines. Zoektermen.nl zorgt gegarandeerd en snel voor een prominente positie boven en naast de zoekresultaten van zoekmachines (gekoppeld aan de door u gewenste zoektermen). Door te kiezen voor deze optie krijgt u meer grip op de kwalitatieve bezoeker van uw website. Zo heeft u als aanbieder van duikvakanties heeft u meer kans van slagen bij duikers dan bij willekeurige vakantiegangers.

Met een Google Adwords campagne is het mogelijk om per dag het budget aan te passen en de campagne te beginnen of juist te stoppen. Wat de bezoekers besteden/ opleveren is uitstekend meetbaar en aan de hand van deze data is de campagne door Zoektermen.nl aan te passen. Het is ook uitermate geschikt voor eenmalige evenementen en om binnen een specifieke stad of regio gevonden te worden. Ook is het mogelijk om bijvoorbeeld te adverteren op Bing en andere zoekmachines waar de CPC lager kunnen liggen.

Stap 9 :: Statistiekgegevens en rapportage zoekmachine positie

Automatische rankingcheck via Position Monitor en andere website statistieken. Denk daarbij naast bezoekersaantallen en duur van het bezoek ook aan de conversie percentage, de bekeken pagina's en laadsnelheid van de pagina's. Dit is gratis data die wekelijks of maandelijks bij u en uw collega's naar uw mailbox gestuurd kan worden. Dit is handige informatie die aansluit op de SMART-doelstellingen uit stap 2. U krijgt desgewenst hulp hoe u deze rapportages kan interpreteren. Meten is weten!

Stap 10 :: Bijsturen advertentie campagne

Indien nodig kan de campagne bijgestuurd worden. Inmiddels is er een beeld verkregen hoe uw website meer rendement op kan leveren. De zoekmachine posities zijn verbeterd en er is meer inzicht in het zoekgedrag en website gedrag van uw bezoekers.

Middels de input statistieken, (A/B) tests en enquetes kunnen er aan de knoppen gedraaid worden van de onpage en offpage SEO elementen. Dit met als doel de doelstellingen te behalen, zoals ROI, bezoekers aantallen, verkopen en in zijn algemeenheid: betere resultaten.